一家颠覆茶饮界的饮品店
当前位置
主页 > 关于我们 > 公司理念
        除了紧抓消费者的心理诉求之外,丧茶的走红和丧文化也是分不开的。
 
        从去年的“葛优瘫”截图、《感觉身体被掏空》、日剧《逃避虽可耻但有用》,以及各种很丧的表情包开始,和丧有关的话题就备受欢迎,丧文化大行其道,甚至已经成为了新一代的亚文化代表。
 
        “丧文化”背后,更多的是年轻人宣泄负面情绪的一种形式。不要和他们说鸡汤,因为他们知道生活远远比鸡汤复杂。在这种情境下,丧不是喜的对立面,因为这种丧中有一种清醒、一种沉重的幽默。就是虽然明明知道生活是坨屎、或者加班加到怀疑人生,依然笑着活下去的心情。
 
        饿了么品牌负责人,同时也是丧茶的策划者之一的邬宋钱对丧文化也有自己的理解:
 
        年轻人依然想好好生活,有抱怨但不想那么生硬的说出来,而是用自嘲、自黑的方式幽默地表达出来而已。
 
        如果进行2017年年度汉字评选,我现在就提名一个字——“丧”。因为丧就是浓缩的当代生活啊。当代生活就是在晚高峰的东三环更新微博“当你知道自己要去哪里的时候,全世界都会为你添堵”;当代生活就是在优衣库的试衣间发朋友圈“多照照镜子,你就明白人生为何不易了”;当代生活就是被甲方打回提案后顺手甩条豆瓣(或饭否)“我不需要性生活,生活每天都在强奸我”;当代生活就是咪蒙哭诉《谁不是一边当老板,一边当孙子呢?》;当代生活就是新世相从潮水中捞出了天问《坚持就能成功吗?》;……即便没喝过丧茶,光看这两位情绪流量天王天后的标题,也不难感受到时代口味的变迁。
 
        在巨大的社会压力面前,他们更乐于自我消解与调侃。“丧”文化的火爆,与早年间贱、萌、傲娇等概念的流行并无差别,从传播角度来看,内容营销的创意及套路才是王道。的创意及套路才是王道。