一家颠覆茶饮界的饮品店
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        丧文化并不是真的丧,而是在年轻人普遍焦虑但是主流文化却要求进取的背景下,反其道而行之的一种文化形式,看似反正统,反进步,反奋斗,其实是给年轻人提供一种焦虑现实中的安全感:
 
        不论是丧茶还是负能量奶茶,随着“小确丧”的流行,反鸡汤营销正被越来越多地运用到品牌推广和宣传当中。一方面,风趣幽默的宣传文案在增强了品牌的创意感、让品牌形象更加丰满的同时,也和消费者之间形成了共鸣,消费者自然心甘情愿为这文案创意买单。另一方面,反鸡汤能够“搭配”这些“丧文化”产品的基础也在于,产品的目标人群和“丧文化”的流行圈层具有一定的重合性。此外,“丧文化”的传播渠道以各类社交网络为主,虽然从单一圈层切入,但是因为社交平台的开放性,影响人群范围却被指数级扩大,因此,对于品牌而言,反鸡汤营销不失为一种高性价比的推广模式。
 
        总而言之,丧茶通过“丧文化是一种心理解压方式”这一点,抓住了年轻人的心理,甚至是痛点,用颠覆的方式迎合了大众的潜在诉求,既表达了“小确丧”的态度,也促成了自己的大热。
 
        情绪的宣泄只能是一时的,年轻人终究会掌握从认知到顺从、甚至一定程度上影响规则的能力。因此,基于丧文化的产品和营销,虽然常有机遇成为爆款,但往往不能形成真正的商业模式。“丧茶”本身也在产品质量上遭到了用户的质疑,只能停留于噱头。看来,“丧茶”过后,这场吹进年轻人心里的风,大概还会再换个方向。
 
        不管怎么样,丧茶借助丧文化确实是火了一把,十足赚够了眼球。真可谓:丧丧更健康,越丧越闪亮。